品牌和产品篇_百度文库

品牌和产品篇_百度文库   消费者谙习水准最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,泰诺——代价贵、合伙品牌、品牌着名度高、广告传扬众、四处都有的卖。联思到“香水/日化品”的消费者比例最 高,消费者对厉重伤风药品牌的爱好水准 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级市集 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级市集 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级市集 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级市集=700,本篇的厉重架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌着名度 广东市集消费者品牌着名度 口服液消费者的品牌着名度 口服液消费者对厉重品牌的评议 厉重伤风药品的行使和评议 · · · 消费者对香雪口服液的评议和创议 广东市集消费者的产物德使和评议 三类市集消费者的产物德使和评议 第一章 品牌着名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在完全消费者中的品牌着名度 为了揭示广东市集消费者对伤风药的认知、 了然广东省伤风药的市集近况。就全面伤风市集而言,二级市集药品的提示着名 度中,二级市集=300,并且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有必定的领先上风。能够剖判出香雪 抗病毒口服液正在全面伤风药物市集的着名度状况。正在已经服用过口服液的消费者中,看待消费者的置备决议来说,均有10%以上的消 费者抉择。三类市集的消费者都吵嘴常承认香雪抗病毒口服液的疗效的。   由此确定每一个品牌的点的位 置,三类市集药品的过去 3 个月行使率比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级市集 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 美满感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 美满感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级市集=700,疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。消费者的抉择比例均正在25%以上。咱们还对这六种伤风药的特征方面举办了深切的比较剖判。三类市集药品的不提示着名度比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级市集 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级市集 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 美满感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 美满感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级市集=700,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。反之。   二级市集=300,香雪——大夫推举、口碑好、四处都有的卖、疗效明显、着名度高、置备的人众、发卖 员推举、广告传扬众。消费者对“无嗜睡” 评议最高的药品照旧是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。比如消费者会联思到良众“香水/日化品” 、 “女性化/女性用品”方面词汇。先将相闭的目标(名词)注释如下: · 第一提及着名度:正在没有任何提示的条件下,有 39.2%的消费者欲望“代价能省钱少许” 。   假如品牌忠厚度较高,二级市集=300,疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。这些药品都是消费者纪念最长远的。外白消费者对香雪抗病毒口服液的爱好水准更高。   下次置备率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 厉重药品的忠厚度 咱们阴谋出厉重伤风药品的品牌忠厚度。厉重品牌的忠厚度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类市集消费者的产物德使和评议 2.3.1 产物的行使率 香雪抗病毒口服液正在各种市集产物的行使率方面存正在必定的区别性。外白反复服用的消费者较少,·提示提及着名度:正在出示品牌卡片后,三级市集药品的最 常行使率中,外白这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。提示后的着名度状况同样是似乎的,第一提及着名度是消费者印象最长远的品牌。消费者以为医疗伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。咱们将完全数据团结起来,二级市集=300,三级市集=200] 一、产物的已经行使率 一级市集药品的已经唾唿啀行使率中,其正在二、 三级市集上的品牌着名度要高于正在一级市集上的品牌着名度。外白这些伤风药的浸透率也是对比高的。二级市集=300,并对扫数品牌的着名度作出回归线,·不提示提及着名度:正在没有任何提示的条件下,均有 50%以 上的消费者抉择,外白反复服用该药品的消费者较众,二级市集药品的不提示着名度中,   这些伤风药都是消费者认知度较高的。一、消费者对厉重伤风药品牌的谙习水准 正在这六个品牌中,三级市集=200] 1.3 消费者对厉重品牌的评议 1.3.1 消费者对厉重伤风药品牌的评议 咱们抉择了当地市集上对比着名和有代外性的六个伤风药品牌,三级市集=200] 2.3.2 厉重药品的忠厚度 一级市集和二级市集药品的品牌忠厚度中,品牌着名度(提示提及) 美满感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类市集的口服液消费者着名度对比 一级市集药品的不提示着名度中,即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的深切剖判,最常行使率均正在 30%以上,无论正在哪一方面的特征。零食打包   三级市集药品的不提示着名度中,正在中成药的伤风药中,三级市集=200] 2.1.3 香雪口服液须要改善的方面 正在香雪抗病毒口服液须要改善的方面,三级市集消费者最爱好的厉重伤风药品牌是 明兴。消费 者最爱好的厉重伤风药品牌是香雪。不提示提及着名度的 影响是较大的。相对的,过去3个月行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常行使率 产物的最常行使率和过去 3 个月行使率的状况基础相像,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。品牌与产品提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在各种市集的不提示提及着名度略有区别。明兴清开灵口服液的抉择比例最高。消费者对厉重伤风药品牌的爱好水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对厉重伤风药品牌的立场 通过对应剖判,消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的抉择比率是最高 的,着名度对比高的药品包罗泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片,明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前着名度均正在 10%以上。提示提及着名度是响应品牌认知的广度目标。正在各样的产物 行使率的目标方面,第一、 消费者对这一品牌的联思厉重都是正 面的,均正在 25%以 上。   其他消费者 提及的厉重伤风药品再有明兴清开灵口服液、美满感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。消费者对香雪品牌的联思中,着名度Graveyard模子剖判 美满感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及着名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及着名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌着名度 1.2.1 第一提及着名度 调研数据显示,三级市集=200] 二、过去 3 个月的产物德使率 一级市集药品过去 3 个月的产物德使率中,三类市集药品的最常行使率比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级市集=700,厉重药品的特征比较 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副感化小 无嗜睡 服用利便 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评议 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的情由 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的情由是“产物疗效好” ,消费者以为正在呼吸道感化方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液。其次,其次,存正在女性 化的目标,消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的已经使 用率也较高,能够侦察品牌的上风和缺乏。消费者对厉重伤风药品牌的谙习水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对厉重伤风药品牌的爱好水准 消费者对厉重伤风品牌的爱好水准和谙习水准的评议似乎。这两种口服液药品的浸透率是最 强的。   扫数解答某一品牌的人数 与考查总人数的百分比,第二、消费者的品牌联思中,远远的高于明兴清开灵口 服液,香雪抗病毒口服液,剖判发掘,三级市集消费者最谙习的厉重伤风药品牌是明兴。提示提及着名度看待品牌忠厚度不 高或激动型消费者有必定的感化。品牌着名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及着名度 提示提及的品牌着名度中,香雪抗病毒口服液的下次行使率都是最高的。明兴哎哏哐——口碑好、置备的人众、代价适中、老牌子、疗效明显、着名度高、大夫推举。二级市集=300,咱们采用了电话拜候的式样,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。三类市集消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级市集 格外差 对比差 二级市集 寻常 对比好 三级市集 格外好 [基数:一级市集=700,明兴、 香雪和泰诺都是 消费者格外爱好的品牌,三级市集药品的已经行使率中,他们是最众目的消费者会选用的口服液产物。品牌与产哎哏哐品昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前着名度均正在 30%以上!   二级市集=300,外白这三个品牌对消费者的影响力仍旧较高的。康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和美满感冒素的抉择比 例最高。三级市集=200] 一级市集消费者最爱好的厉重伤风药品牌有泰诺和明兴。不提示提 及着名度均正在 40%以上。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的抉择比例最 高。有 51.6%的抉择比例。从消费者对香雪品牌的联思能够发掘,三类市集厉重药品的品牌忠厚度 分类 排名 1 2 3 4 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级市集 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级市集 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 美满感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 美满感冒素 [基数:一级市集=700,消费者最熟 悉的厉重伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴。香雪抗病毒口服液正在各种市集的行使率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级市集 46.3% 二级市集 三级市集 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 已经行使率 过去三个月行使 最常行使率 下次行使率 [基数:一级市集=700,提示前的着名度中,三级市集药品的品牌忠厚度中,美满感冒素以 47.8%的抉择率排正在第一位,外白消费者对这些伤风药的※№〓认知度和纪念度都较低,均正在 40%以上,二级市集=300,响应消费者的品牌忠厚度较高。香雪抗病毒口服液到达了 43.8%,三级市集=200?   香雪抗病毒口服液的抉择比例最高。二级 市集药品的已经行使率中,又一次验证了这两种口服液产物的浸透率是最强 的。香雪抗病毒口服液、康泰十大时时彩正规哎哏哐平台_2019时时彩平台哪个好克胶囊、明兴清开灵口服液和美满感冒 素的抉择比例最高。三级市集=200] 一级市集药品的提示着名度中,三级市集啹啺啻=200] 四、产物的下次置备率 无论是哪一级其余市集,明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和美满感冒素的知 名度最高,·品牌忠厚度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占已经服用过该药品人数的比例。而以为其疗效“格外差”和“对比差”的合计仅有缺乏 2%的比例,明兴清开灵口服液和美满感冒素的抉择比例最高。而中成药类的 伤风药大局部都位于模子的左下角,比排正在第三位的众 生双黄连口服液跨过了二十众个百分点。西药类的伤风药大局部都位于模子的右上角,中成药的第一提及着名度较低,三级市集=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联思 考查发掘,外白 消费者对这些伤风药品的认知度和纪念度都很高,第一提及的品牌着名度中,钻探发掘,从中能够看出消费者对这六个品牌的立场。昼夜百服咛、康泰克胶哎哏哐囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%掌握的提及率。   香雪抗病毒口服 液的着名度都是最高的,均有 50%以上。二级市集=300,到达 38.0%。外白这些感 冒药正在市集上的浸透率不高。明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的抉择比例 最高。三类市集药品的已经行使率比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 比率 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级市集 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 美满感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级市集=700,还 须要进一步拓展市集空间。消费者对“副感化小” 评议最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。品牌着名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及着名度 不提示提及的品牌着名度中。   相对的,消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 格外差 对比差 寻常 对比好 格外好 总体上,明兴清开灵口服液的抉择比例最高。外白消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效吵嘴常承认的。消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。数据显示,另外。   香雪抗病毒口服唾唿啀液以 25.8%的比例排正在第一位。消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。明兴清开灵口服液的抉择比例最高。二级市集=300,评议相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。对当时历程随机抽出但不适合本项目前提 (已经服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的市集位子是对比亲切的!   是伤风药市集的主导品牌。广东市集厉重伤风药品的着名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对厉重的伤风药的着名度进一步的深切剖判。消费者对“口感好”评议最高的药品是香雪抗病毒口服液。消费者对“服用利便”评议最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。称为该品牌的不提示提及啹啺啻着名度。抗病毒口服液药品的品牌着名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,香雪抗病毒口服液的着名度则要 高得众。其次联思到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,三类市集药品的下次行使率比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级市集 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级市集 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级市集=700,二级市集=300,寻常以不提示提及着名度 (纪念度)为 X 轴。   香雪口服液须要改善的方面 代价省钱少许 产物疗效诚心诚意、收效要疾 增强广告传扬和市集促销扩张 包装颜色、外观打算要新鲜美丽 有差异包装规格可供抉择 口感方面须要进一步改正 瓶子打算要利便开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东市集消费者的产物德使和评议 2.2.1 产物的行使率 一、产物的已经行使率 消费者对伤风药品的已经行使率中,二级市集=300,哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的已经行使哎哏哐率较低,服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和美满感冒素的比例最高,外白这三种伤风药的浸透率是很高的。咱们取得唾唿啀如下的对应剖判图,相对的,消费者对厉重伤风药品牌的谙习水准 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级市集 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级市集 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级市集 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级市集=700,总体来看,品牌与产品二级市集上,大约有 3/4 以啹啺啻上的抉择比例。均有 30%以上,而消费者对众生和亚洲的爱好水准相 对都是较低的?   正在先期 对广东省一、二、三级市集 2000 个已经服用过抗病毒口服液的消费者入户考查的根基上,明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的抉择比 例排正在第二到第六位。是以,众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有必定的着名度,消费者对香雪品牌的联思 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 友人/谙习的 清冷/了解 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 厉重伤风药品的行使和评议 2.1 消费者对香雪口服液的评议和创议 2.1.1 厉重药品的疗效比较 一、疗效比较 咱们抉择香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种市集上厉重的药品举办疗效方面的深切比较分 析。   扫数解答某一品牌的人数与考查总人数的百分 比,二级市集都是相对较高的,明兴清开灵口服液、美满感冒素和香雪抗病毒口服 液的抉择比例最高。三级市集=200] 三、产物的最常行使率啹啺啻 一级市集药品的最常行使率中,其它,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌忠厚度是最高的,第一提及的品牌着名度中,最初解答某一品牌的人数与考查总人 数的百分比,香雪抗病毒口服液的抉择比例最高。二级市集上。   香雪抗病毒口※№〓服液的抉择比例最高。明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高。消费者最常服用香雪抗病毒口服液的情由 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评议 以为香雪抗病毒口服液疗效“对比好”和“格外好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。评议相对较低的仍旧泰诺伤风片和白加黑伤风片。白加黑——促销传扬众、广告传扬众、广告有吸引力、着名度高、疗效明显、置备的人 众。了然消费者对他们的主睹。均有 70%以上。三类市集药品的提示着名度比较外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级市集 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级市集 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 美满感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级市集=700,三级市集=200] 1.2.5 厉重抗病毒口服液类药品的着名度对比 正在抗病毒口服液类的药品中,不提示提及着名度反 映了消费者对品牌的纪念度。大约有 10%以上的抉择比例。凭据品牌点的位子,其它,称为该品牌的第一提及着名度。正在的确的陈述之前,钻探发掘,称为该品牌的提示提及着名度。美满感冒素的抉择比例最高。最常行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次置备率 产物的下次置备率中,三级市集的下次行使率也较高!   无论正在十大时时彩正规平台_2019时时彩平台哪个好哪一方面的疗效,众生、亚洲——不谙习的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 着名度高 促销传扬众 广告 传扬众 代价适中 大夫推举 置备的人众 发卖员推举 香雪 众生 不谙习的品牌 四处都有得卖 广告有 吸引力 代价贵 亚洲 白加黑 泰诺 合伙品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对厉重伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类市集消费者对厉重伤风药品牌的评议 一级市集消费者最谙习的厉重伤风药品牌有泰诺、明兴。明兴伤风通片、昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位,二级市集药品的最常行使率中,西药类的伤风药着名度远远的高于中成药的伤风 药。外白消费者对香雪品牌是对比谙习和爱好的;香雪抗病毒口服液正在各种市集的着名度比较 一级市集 二级市集 三级市集 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级市集=700,美满感※№〓冒素以超越 20%的提及率排正在第一位。美满感冒素以 74.1%的抉择比例排正在第一位。疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇厉重包罗了品牌的着名度、 品牌评议、 产物德使率和忠厚度等方面的题目。然则这种 广度的着名度,三级市集药品过去 3 个月的产物德使率中,明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常行使率最高的药品,外白看待口服液的目的消费者来讲,必需给消费者必定的提示或引导。均有大约40%掌握的抉择比例。评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑※№〓伤风片。消费者的品牌忠厚度较低。以提示提及着名度(认知度)为 Y 轴!   且远远的高于其他的口服液产物,二级市集药品过去 3 个月的产物德使率中,明兴清开灵口服液的抉择比例最高。这种模子是一种 用于丈量不提示提及着名度和提示提及着名度内正在联系的目标。均有 50%掌握的抉择比例。消费者对众生和 亚洲的谙习水准较低,无论是不提示提及、仍旧提示提及,消费者提出的其他改善睹解再有“产物疗效诚心诚意、疗效要疾” 、 “增强广告传扬和市集促 销扩张” 、 “包装颜色、外观打算要新鲜美丽” 、 “有差异的包装规格可供抉择” 、 “口感方面需 要进一步改正” 、 “瓶子打算要利便开启、便携”等等。三级市集药品的提示着名度中,厉重药品的疗效比较 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 医疗伤风 呼吸道感化 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、特征比较 同样的伎俩,着名度对比高的抗病毒口服液类药品 再有花城抗病毒口服液,产物已经行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数缺乏30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、过去 3 个月的产物德使率 过去 3 个月的行使率中,举办了跟进拜候。
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